Benetton lancia la nuova campagna Unhate, che già dalle prime indiscrezioni ha scatenato moltissime polemiche. La campagna, centrata sul concetto di riconciliazione, trova il suo simbolo vitale  e scintilla comunicativa nell'immagine del bacio sulle labbra tra i maggiori leader politici e religiosi del mondo; l'immagine di Papa Ratzinger che bacia l'Imam d'Egitto, ad esempio, ha già scatenato reazioni sdegnate della Santa Sede, anche se dobbiamo ammettere che questo scatto riesca pienamente a suscitare sentimenti di tenerezza! Ma non finisce qui: Benetton ci propone altri e altrettanto provocanti baci: tra Barack Obama e il Presidente del Venezuela Hugo Chavez, tra il Primo Ministro Benjamin Netenyahu e il Presidente palestinese Mahmoud Abbas, e per concludere, il bacio tra due leader così vicini e distanti tra loro come Kim Jong Il, leader nord-coreano e il Presidente sud-coreano Lee Myung-bak (attualmente i due Paesi sono ancora formalmente in una sorta di Guerra Fredda). La campagna, giura Benetton, vorrebbe soltanto far riflettere, con un pizzico di ironia, su quanto sia importante un atteggiamento costruttivo centrato sulla mediazione, piuttosto che uno incentrato sulle divergenze, per creare rapporti pacifici tra i vari Paesi del mondo, e quanto i potenti del mondo possono fare in tal senso.

Non mancano comunque le critiche; nell'ambito del marketing si è alzata forte la voce di Oliviero Toscani, ex-responsabile della comunicazione Benetton e famossissimo fotografo di moda. Secondo Toscani la campagna Unhate è una "campagna tremenda, la sua creatività è provinciale, non c'é stile, non c'é poesia. Piu' che campagna shock la definisco sciocca",“Tanta gente ha preso ispirazione dalle mie campagne, ma dei ‘miei’ baci è rimasta solo la forma. In vent´anni i giovani pubblicitari non sono stati capaci di inventarsi altro. Che tristezza”.

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Ringraziamo il Dott. Franco Lepidi (Delegato alla Editoria ed Informatica Collegio FIAIP AQ) per la collaborazione.

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Rest in Peace Steve.

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